Quand l'écologie devient une simple vitrine marketing...
- Victoria Brandao
- 4 avr.
- 3 min de lecture
Dernière mise à jour : 29 avr.
Aujourd'hui, la prise de conscience environnementale est au coeur des débats. De plus en plus de consommateurs se tournent vers des marques engagées dans des pratiques durables et respectueuses de l'environnement. Face à cette tendance, de nombreuses entrperises adoptent des stratégies de communication mettant en avant un engagement écologique. Mais attention, certaines de ces démarches ne sont qu'un vernis trompeur. C'est là qu'intervient le greenwashing.
Qu'est-ce que le Greenwashing ?
Le greenwashing, ou écoblanchiment, est une stratégie marketing visant à projeter une image écologique trompeuse. Il consiste à mettre en avant des actions ponctuelles ou symboliques pour donner l'illusion d'un engagement environnemental, sans transformation réelle des pratiques de l'entreprise. Contrairement à une démarche écologique authentique, fondée sur des engagements concrets et durables, le greenwashing repose sur des affirmations exagérées, des mises en scène d'initiatives isolées et le maintien de pratiques globalement néfastes pour l'environnement. Cette approche induit le public en erreur et peut s'apparenter à de la publicité mensongère.
Par exemple :
Une marque de cosmétique qui communique sur un programme de recyclage des emballages tout en continuant à utiliser des formules composées d'ingrédients issus de la pétrochimie.
Une entreprise qui fait la promotion d'une gamme de produits "verts" tout en maintenant l'essentiel de son catalogue avec des produits polluants.
Un salon de coiffure qui met en avant l'utilisation d'un seul shampoing bio parmi une gamme entièrement chimique.
Le greenwashing donne donc une illusion d'engagement pour capter la confiance des consommateurs soucieux de l'écologie, sans que cela ne reflète une véritable transformation.
Pourquoi est-ce un problème ?
Le greenwashing est nuisible à plusieurs niveaux :
Il trompe les consommateurs : Les personnes souhaitant faire des choix responsables se retrouvent à soutenir des entreprises qui ne s'engagent pas vraiment.
Il ralentit le changement : En se contentant de quelques actions marketing, ces entreprises ne sont pas incitées à faire de véritables efforts pour rendre leur activité plus durable.
Il nuit aux vraies entreprises engagées : Les marques qui investissent dans une démarche réellement éthique et durable doivent lutter contre une concurrence déloyale qui mise sur la communication plutôt que sur l'action.
Comment repérer le Greenwashing ?
Pour éviter de tomber dans le piège du greenwashing, voici quelques éléments à surveiller :
Privilégier les entreprises transparentes et certifiées
Recherchez des labels reconnus comme Ecocert, Cosmebio, Slow Cosmétique, B Corp qui garantissent un engagement réel.
S'informer et comparer
Avant d'acheter, prenez le temps de vérifier les ingrédients, les méthodes de fabrication et les valeurs de la marque.
Encourager les pratiques écoresponsables
Choississez des entreprises qui agissent sur plusieurs fronts : sourcing des matières premières, emballages, consommation d'énergie, gestion des déchets, etc...
Réclamer plus de transparence
En tant que consommateurs, nous avons un rôle à jouer en demandant aux entreprises plus d'informations sur leurs engagements réels.
EDEN BIO, une démarche authentique et engagée
Chez Eden Bio, notre engagement pour l'écologie et la santé capillaire est authentique et concret. Nous utilisons exclusivement des produits capillaires bio et naturels, sans substances chimiques nocives. Pour réduire notre impact environnemental, nous privilégions des emballages réduits et recyclables. Notre programme de fidélité digitalisé évite le gaspillage de papier et de plastique. Enfin, nous collaborons avec des marques et fournisseurs partageant nos valeurs écologiques.
Soyons des consommateurs avertis
Le greenwashing est une tendance marketing trompeuse qui freine la transition écologique en donnant une illusion d'engagement. En tant que consommateurs, nous avons le pouvoir d'exiger plus de transparence et de choisir des entreprises qui agissent réellement pour la planète. Chez Eden Bio, nous croyons qu'une beauté durable est possible, sans compromis sur la santé et l'environnement.